3月21日，聊城旅游发展集团正式成立，3月28日，旅游发展集团标志设计征集活动随即启动，面向全国征集创意出色、寓意贴切、视觉效果佳的作品。一个月来，共计收到投稿作品近千幅，投稿者中，既有学校标志设计师、网页设计师、工艺美术师、高校美术类专业教师等视觉设计专业人员，也有银行职员、学校标志设计师、市场分析师、广告策划人员、社工等各行各业的人士。
本次参与竞争的作品风格多样，或卡通、或清新、或热烈，或温情。围绕中华水上古城、东昌湖、京杭运河(聊城段)的旅游形象，设计者展开了充分的想象和构思。一些设计者巧妙地将这些特色元素糅合到了标志设计的设计中，颇具匠心;一些设计者脑洞大开，文字变形创意迭出。其中，设计师陈友斌的作品可谓独树一帜。他的将聊城英文首字母缩写LC经过艺术变形为“龙”和“凤”，“龙”和“凤”将光岳楼围绕在中间，龙凤绕古城象征着吉祥如意。标志上半部分采用鲜明的橙色，象征着活力和新生，寓意着聊城旅游发展集团像一轮刚升起的朝阳，朝气蓬勃，积极向上。标志下半部分采用靓丽的蓝色，看见这一撇蓝色，东昌湖、京杭大运河等水城标志尽数浮现在脑海，用毛笔勾勒出的一道水波是画龙点睛之笔，凸显了江北水城的水城特色。
标志设计不仅有机会获得现金的奖励，更是一种荣誉。不少学校标志设计者热情高涨，创作了多幅不同寓意的作品参赛，其中有作者单人投稿超过5件。活动还得到了聊城各类艺术学院、高等职业教育学院的支持。“标志设计寄托了我的一份情意，也希望能成为一座城市旅游文化的一个象征。”一位设计者在立意阐述中这样写道。
作品投票将于5月28日截止，然后由网友进行投票，确定入围作品。专家评委会将对入围作品进行评选，确定优胜作品。评出一等奖1名，颁发获奖证书，并奖励人民币5000元；二等奖1名，颁发获奖证书，并奖励人民币2000元；三等奖3名，颁发获奖证书，并奖励人民币1000元；优秀奖比例(10%)，颁发获奖证书。
