2年后，松山湖中心区CBD将崛起一座座高标准、高规格的现代化大楼，集合了易事特总部大楼、研发中心等，是易事特研发与运营总部项目，昨日正式奠基，成为东莞总部经济的标志性事件。

    总部经济之于城市，是优化产业结构、提升产业集群层次的有效途径，能为当地带来税收贡献、产业乘数、消费带动等效应。因此，关于“总部经济”全国多地城市都在抢，东莞的邻居广州、深圳均高举“总部经济”大旗，东莞的优势是什么？又是以何种战略，抢得总部经济的蛋糕？

    易事特是东莞土生土长的企业，从简单代工到自主研发，从东莞百强企业到世界新能源500强企业，在腾讯一体化数据中心、亚洲最大水面光伏发电站、美国首条无人驾驶地铁等，均凝聚易事特的元素。易事特如今拥有全资或控股子公司80多家，在全球设立268个客户中心，覆盖全球100多个国家和地区。2017年一季报，公司营收8.84亿元。

    昨日，易事特研发与运营总部项目奠基，项目计划投资5亿元人民币，将高标准、高规格建成易事特总部大楼、易事特研发中心、运营中心、“易事特大学”、能源网大数据中心及工业节能新兴产业技术基地等一批子建筑。预计2019年8月落成，项目竣工后预期可容纳各类管理人员800余名，科技人员1000余人。

    “研发与运营总部是易事特集团整合与配置优质资源，实施全球化战略，组建国际化民族品牌大型骨干企业的重要载体”。易事特董事长何思模介绍，项目将引进国际国内高端创新型项目团队和科研院所，引进培养一批高端管理运营专业人才，打通“自产产品+系统集成”各环节，彻底实现从单一的生产制造型企业向系统集成解决方案公司转型升级，强化企业产业创新驱动发展后劲和核心竞争力。

    就在易事特研发与运营总部奠基的这一个时间，位于东莞长安的“步步高系”OPPO研发总部项目建设如火如荼，落地项目计划总投资20亿元，项目投产后年营业额约100亿元。按照规划，该研发总部建成后，有望吸引全球逾万研发人才来莞。

    总部经济处于国际分工的高端环节，对社会发展产生强有力的带动和辐射作用，具有知识量高、带动作用强、集聚效应明显等特点，如OPPO研发总部的回归背景下，在东莞尤其在长安，集聚不少智能手机上下游配套企业，包括摄像头、芯片、液晶屏等企业，寻求合作机会。

    “发展总部经济的核心在于从生产效率向管理效率转变，从销售驱动企业发展向战略驱动转变”。普华永道风向控制部总监宋经纬认为，随着经济的转型和市场多元化需求的转变，粗放型的经济模式将会被淘汰。在此情况下，从企业自身发展来看，总部经济可帮助企业从实体经营向集团化、产业化、多元化转变，抵抗发展中的风险。

    东莞当前的知名总部企业，有土生土长的“步步高系”、坚朗五金、搜于特、都市丽人、中泰模具等，也有从外迁入的华为终端等。

    根据东莞经信局统计数据，自2010年起，东莞市政府先后认定4批共21家总部企业。其中，综合型总部企业2家，制造业总部企业8家、高端服务业总部企业6家、商贸服务业总部企业4家、一般职能总部企业1家。
总部经济成为城市竞争力的重要标志。东莞企业文化加快发展总部经济，集聚高端资源、完善产业链，并更高层次融入全球经济竞争当中。

    “并非是刻意的吹嘘，但是当初将企业落地在东莞是一个正确的选择。因为，东莞作为制造业的重要城市，其轻工类产业具有深厚的发展基础。在东莞，你可以找到一应俱全的产品配套”。广东坚朗五金制品股份有限公司(简称“坚朗五金”)董事长白宝鲲表示，公司是从事建筑五金产品研究、制造和销售的专业公司，产品远销100多个国家和地区，拥有3000多个销售站点。

    白宝鲲表示，企业在通过收购、并购等方式实现企业“倍增”的时候，应该整合相应的企业资源，整合众多的品类，形成完整的产业链供应，满足当下市场多元化的需求。“在东莞做这件事情轻而易举。坚朗为客户进行打包式的产品供应，而这些零部件和企业在东莞就能配齐了”。

    同样，奥海集团也看重东莞完整的供应链以及地缘优势，而选择落地塘厦。执行董事刘蕾介绍，公司内的大制造、传统产品的业务均已经落地东莞。而在未来，或许也会考虑将总部迁至东莞。

    大家都想要的总部经济，究竟给城市带来怎样的效益？从北京总部经济国际高峰论坛媒体发布会上公布数据来看，截至2016年5月，符合北京产业定位的总部企业累计4007家，占北京市企业总数不足1%，但资产占全市的73.4%，营业收入占全市的66.8%，实现利润占全市的89.4%。

    再从东莞入选“倍增计划”的企业来看，今年1-6月，195家规模以上“倍增计划”工业企业完成工业增加值291.2亿元，占全市规上工业增加值比重18.97%；其中13家名誉试点企业工业增加值增长34.3%，比全市平均水平高22个百分点，182家非名誉试点企业工业增加值增长20 .2%，比全市平均水平高7.9个百分点。从以上数据可见，东莞企业文化总部经济对地方经济贡献明显。

    总部经济是产业当中高端形态，北京、上海、广州、深圳可以说是总部经济的第一梯队，在商业氛围、国际化等占据优势，其中深圳有逾350家上市公司，仍在不断吸引越来越多的企业入驻，包括阿里巴巴国际总部、百度国际总部、苹果公司等。

    对比之下，东莞总部经济仍处于起步阶段，新旧动能转换之际，总部经济仍有上升发展空间。利用城市影响力和资源配置能力，来提升企业的品牌价值和实力，是企业总部落地考虑的关键因素。东莞在广州、深圳两地之间，如何错位竞争？

    日前，东莞召开主题为“总部经济，倍增发展”的试点企业集约化发展交流分享现场会，东莞市副市长黄庆辉鼓励，“一方面，东莞企业可以发展总部经济，产业向外地扩张。另一方面，生产基地在东莞的企业，也可将总部放在东莞”。

    东莞“总部经济”发展战略，以发展各种职能总部为主，明确引进和培育的重点，吸引现有外资企业的专业职能总部，如研发中心、营销中心、检测中心、采购中心、培训中心、物流配送中心等，重点培植本土特色产业民营企业总部，鼓励有实力的民营企业走出去，外建新的生产基地，把研发、营销、人才、品牌等根植东莞。

    东莞市战略性新兴产业研究中心主任龚佳勇直言，随着深圳、广州等一线城市的资源外溢，其生产基地会大规模向周边城市迁移，而土地资源是吸引外迁企业的重要因素。但是相对于广州、深圳，东莞的国际化和政策优势并不明显。因此，东莞应该在自身的产业基础上，打造特色总部，如生产基地总部、供应链总部等。

    龚佳勇提出了三点建议。第一，东莞应找准着力点，依托食品、制造行业的基础，打造供应链总部，并逐步向研发靠拢。第二，抓住“一带一路”的机遇，打通国际化渠道。石龙有东欧铁路口岸，虎门港有物流基地，这些都是东莞打通国家化渠道的优势。第三，依托东莞外贸的经济基础，侧重于建立企业走出海外的服务体系，在金融、研发等方面主动对接国际化市场。

    今年年初，东莞市人大会议长安分组讨论，如何留住大企业，不让大企业被拐走成为热点话题，长安有关负责人直言，“步步高系”总部回归，长安要做的工作很多，如如何安置每年大量的海内外人员的来访培训，如何展现东莞好形象？研发基地落地后新增约2万人，如何解决他们的孩子入学等问题？

    日前的倍增分享会上，本土企业也提出发展总部经济面临的瓶颈问题，包括人才匮乏、销售渠道薄弱、空间资源有限等。唯美陶瓷董事长黄建平就建议，在总部经济发展的模式下，政府可以关注和推动销售总部的建设，提高销售总部企业政策待遇，同时打造政策洼地，吸引企业在东莞成立销售总部。通过这些方式，将销售市场回流至东莞，更能留住企业，创造效益。

    中山大学岭南学院经济系教授林江认为，东莞若要吸引外来总部经济的落地，需要为企业打造一个良好的营商环境。企业对于城市的选择，并不是侧重一个政策或是一个单一的产业。林江说，“公平、完善的营商环境才能让企业发展有安全感。而在这方面，东莞的现代服务业发展相对滞后，如在金融、创新型服务方面还跟不上，缺乏现代服务业人才。为此，东莞发展总部经济的基础应该是先打造现代制造产业集群，将人才吸纳过来，进一步提高营商环境。

因而，企业总部落地虽是市场行为，但是背后离不开地方政府的努力。如奥海集团刘蕾所言，奥海集团选择在东莞落地不仅仅是由于地缘优势，还在于政府提供的政策支持。如在其用地上给予宽松的政策扶持，还给予“机器换人”补贴等。东莞企业文化得益于近期出台了企业较为关注的企业骨干人才资助、骨干人才子女入学优惠、项目翻倍支持等政策。

    事实上，东莞总部经济酝酿已久，正式出台文件要追溯到2009年，至今先后通过实施《东莞市总部企业认定暂行办法》、《关于鼓励总部经济发展的若干意见》和《关于鼓励总部经济发展的实施办法》等一批总部经济发展政策，最高奖励1000万元。

    在今年东莞“倍增计划”推出后，再次掀起热潮。“倍增计划”提出，支持总部经济用地，对用于引进相关产业链合作伙伴或满足发展总部经济需求的，允许试点企业将自有物业升级后进行一定比例的产权分割。

    东莞官方认识到，发展总部经济，承接制造业和服务业的高端环节，吸引国内外具有总部性质的企业在东莞市集聚发展，对改变东莞市在国际分工中的地位，进一步增强综合竞争力有着积极的促进作用。
从总部经济的另一角度来看，要支持本土企业走出去，拓展国际产业合作的深度和广度，在全球整合优势资源，有助于整体产业的升级。

    “倍增现场会”上，黄建平就表示，民营企业要走出去，要站得更远，敢于去欧美与高手过招，才更容易打造世界知名的品牌。在美国设厂，他希望打造出唯美集团在陶瓷制造领域的生产基地标杆，通过发挥标杆示范作用，将国外的经验带回国内，从而带动整个集团陶瓷制造产业链的转型升级，也带动东莞的产业转型升级。

    另一知名的企业为东莞华坚集团。早在2011年，东莞华坚集团就走出国门，在“一带一路”沿线国家埃塞俄比亚，投资建设华坚国际轻工业园，2016年完成一期工程，成为广东参与“一带一路”建设的重点示范项目。如今，华坚集团已成为埃塞俄比亚最大的出口企业，累计出口创汇8000万美元，税收200万美元。截至2016年，东莞市共有416家企业“走出去”，投资总额约为14.5亿美元，其中中方投资额达13.3亿美元。

    东莞正积极改变被动承接国际产业转移的现状，发展和扶持总部经济，东莞企业文化立足产业合作和产能转移需求，以打造一批重点项目为突破点，构建企业参与“一带一路”建设的国际产能合作机制，将更多先进经验为我所用，完善产业链布局高端，在全球化竞争下抢得先机。