在2017全国中小学开学之际，由未来网主办的“在线教育企业用户获取和品牌推广之道”主题论坛9月1日下午在共青团中央网络影视中心举行。本次论坛围绕如何让在线教育回归本源，在线教育企业的用户获取有哪些方式，什么才是企业品牌推广的王道等话题，邀请知名教育企业创始人，优秀投资人，资深教育专家共同探讨。

    随着在线教育的蓬勃发展，一系列企业宣传法宝频频亮相公共平台。但是正如新生事物各有利弊，在线教育企业的宣传之路并不一帆风顺。教育品牌策划CEO表示：“在线教育企业在品牌传播的同时，要特别注重舆论导向和核心价值的引导，尤其是少儿在线教育企业，直接面向祖国的未来，孩子们的思想需要正确的价值引领，企业应当从自身做起，秉持教育初心，不搞恶俗营销，建立和谐的传播秩序，积极传递正能量。”

    作为本次论坛唯一受邀的公关公司，龙茂弘熙凭借其在教育领域的持续深耕，获得了VIPKID、好未来、新东方、网易有道精品课等教育类一线品牌的广泛认可，其专业的业务水平和用心的服务态度强势助力客户提升品牌的认知度和美誉度，促进客户业务的全面发展，积累了良好的行业口碑。

    在圆桌论坛环节，教育品牌策划CEO分享了近年来帮助在线教育企业获取用户和品牌推广的三条秘籍，“在品牌推广，帮助企业传达主流价值的过程中，我们始终努力追求‘信、达、雅’三个标准。所谓“信”，就是让用户信任。教育关系到人类的繁衍和未来，通过教育，用户拥有更强的竞争力从而得以更好地生存，所以对于教育企业的营销宣传，最核心的是要让用户对其产生信任感。只有不过分夸大、用真诚的态度把品牌价值、学习效果传达出去，才能够赢得用户最大程度的信任，他们才愿意付费购买产品，把教育这件关乎“后代繁衍”的大事交到企业手中。所谓“达”，就是去触达用户。通过我们多年的实践分析，教育行业的用户更愿意相信身边亲朋好友的推荐，而不是被铺天盖地的广告或是SEO的推广所吸引，所以一定要抓住“口碑营销”这一最容易触达用户的途径。甚至在选择KOL时，多选择用户粘性强、口碑好的的KOL，而不是一味追求关注度高的账号。所谓“雅”，指的是维护品牌美誉度的方式。教育行业由于其‘关乎下一代’的特殊性，一旦品牌形象受损，用户很难给企业第二次机会，所以教育品牌的美誉度要下足功夫，长久地用心维护。”

    如今，各大教育品牌策划在线教育品牌争相邀请明星代言，面对现场观众的提问，贾玮认为在线教育品牌代言人需具备三重身份，“一是专家身份，其实能够称得上是教育专家的明星特别少，但假如他是孩子的家长，可以作为用户对产品有足够的了解，成为一定意义上的专家。二是是明星身份，他说的话要有足够高的关注度，吸引足够的流量，容易产生话题效应。第三是推销员身份，他说出来的言论别人愿意去听、愿意信服，他的号召和行动别人愿意去买单。”