东莞市的民办学校越来越多，家长们的选择也就更多了。过去家长们选择学校的时候只考虑升学率，现在已经不同了，还会考虑到学校的精神风貌、环境以及文化气息。换句话说就是看这所学校有没有自己的特点，是不是很有名气。学校的品牌文化建设和价值就在于此，并不是通过几张海报、几条推文就可以实现的，而需要把学校的特色内化到骨子里去。

民办学校的学校文化要开展起来，第一步就是要确定自己的定位。公办学校有学区作为保障，不需要担心生源问题；而民办学校则需要靠自身去吸引家长。你校主要是什么类型的学校？是双语国际、艺术特色、科技科创，还是军事化管理、习惯养成？定位越清楚，家长就越容易记住。东莞有一所民办小学，附近有好几所竞争学校，该校定位为“小班制、个性化教育”，校园里的每一面墙都展示着孩子们的作品，就连走廊上的座椅也是学生们自己设计的。家长们一进到这个学校就会觉得，“这所学校真的很重视每一个孩子。”口碑也就传播开了。

定位确定之后，就要把品牌的标识做好。校徽、校名的标准字体、学校的主体颜色以及吉祥物等都要统一，并且要有一定的识别性。很多民办学校的这些基本工作不愿意花更多的钱来聘请专业人员设计一个logo，所以印到校服上不美观，在招生简章上也没有档次。学校的品牌文化构建中，视觉系统是最应该予以重视的部分，因为它会成为家长们给学校留下的第一印象。东莞有一所私立中学，校徽是一只展翅飞翔的白鹭，校服上、校门边、录取通知书里都出现了这只白鹭的身影，家长们一眼就可以认出这是哪家学校，这就是品牌的作用。

第二步就是营造出一种文化氛围来。民办学校校园环境对家长掏钱的影响很大。并不是一定要很华美，但是一定要有品位、有主题。大厅可以做成一面“成长阶梯”的墙，在每一级台阶上写上一年级到九年级各个阶段的关键字，并配以学生的笑脸照片；走廊可以根据不同的学科来做主题展览，语文走廊里挂满了诗词帘幕，英语走廊里则挂着世界各地的地图以及地道的表达方式。东莞市有一所民办学校把教学楼门口设置为“校训镜”，让学生们进楼之前照一照镜子，提醒自己“今天的自己做到了吗”，家长们开放日的时候纷纷拍照发到朋友圈里去，免费为学校做了一次宣传。

民办学校更应该注重展示的功能。家长们来学校看的时候，想要看到效果。因此要留出足够的空间来展出学生的作业、获奖证书和活动照片。可以设立一条荣誉长廊，也可以把教学楼大厅里的电子显示屏设置为播放学生活动视频的状态。看得见的效果比招生老师说上一百遍都要好。

最后，民办学校的品牌文化建设和招生宣传要结合起来。环境做好了之后，要拍出好的照片和视频，并且把这些放到学校的官方网站、官方微信公众号以及招生简章上面去。使没有来校的学生也能够通过屏幕感受到学校的文化氛围。东莞有一所民办学校把校园文化中的亮点制作成了系列短视频，每个视频讲述一个角落的故事，播放量很大，咨询电话也多了起来。

所以说，学校品牌的建设并不是一种面子工程，而是一个民办学校生存下去的方式。有明确的品牌形象，家长才会记住它；有独特的环境文化，学生才会有归属感；有统一的视觉系统，学校才能被识别出来。

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到此为止就介绍一下东莞以及智文化设计公司的基本情况了。我们做校园文化的十几年间，在民办学校身上看到了很多困难——既要效果好，又要便宜；既要快出成果，又不能让人觉得是在敷衍。我们的方案会按照您学校的定位进行设计，并且不会使用现成的模板，而是根据实际情况为您节省开支。有自己的策划、设计、施工队伍，从理念梳理到环境落地全部由我们自己完成，可以确保您收到的是一个完整的、一致性的并且具有辨识度的品牌文化系统。如果您希望自己的民办学校在众多的竞争者当中独树一帜，请与智文化公司联系一下，我们可以先讨论一下您学校想要成为一个怎样的品牌。